Metamorfosis arah pariwisata global yang tengah terjadi saat ini mengalami pergeseran besar dipengaruhi oleh beberapa faktor utama; pertama karena munculnya kesadaran akan pentingnya pelestarian alam dan budaya, kedua periwisata dianggap mampu menjadi media perdamaian antar bangsa, dan ketiga periwisata menjadi bagian dari gerakan pemulihan dari wabah pandemic global Covid-19, untuk itu dalam pengembangan konsep baru pariwisata kreatif terintegrasi yang siap diaplikasikan di Kawasan Candi Muaro Jambi Kabupaten Muaro Jambi Provinsi Jambi yang memiliki potensi pariwisata budaya, yang diintegrasikan dengan produk kretatif masyarakat lokal. Potensi budaya alam dan buatan yang ada disekitar wilayah Kawasan Candi Muaro Jambi dapat dijadikan sebagai objek wisata pendukung yang melengkapi narasi dan alir wisata tematik budaya melayu Jambi.